家居卖场格局大变:这边撤场那边扩张 如何扎根壮大?


 发布时间:2021-01-16 13:53:28

家居卖场在布局上开始“谨慎”起来,不论是开新店还是营销手段,都更加理性。新京报记者王远征摄2014年上半年,家居业内卖场开店步伐放缓,深耕程度加深,红木卖场呈现蜂拥之势,连锁卖场的布局更审时度势,多了一份理性;家居业内的资本暗流更是汹涌,从“家装第一股”东易日盛成功上市开始,多家

促销将于3月集中推出此外,部分商家也将3月份的活动提前公布。比如百强家具将在3月1日与城市团购网联合举办“百强家具 绿色置家”活动,活动期间,消费者消费至一定数额即可参加抽奖,奖品有西门子冰箱、山地自行车等。但记者采访了解到,由于考虑到年后工人返京等因素,部分卖场的活动还未推出。城外诚家居广场、集美家居等相关负责人均表示,虽然这周末已是假期结束后的第二个周末,但仍然没有推出最新活动,消费者可期待“3·15”的活动,详细内容可能会在2月下旬对外发布。欧派橱柜、卡萨迪尼家具、萨米特陶瓷等品牌也表示目前尚无促销,但是3月份会有一些活动。

”“这次天猫有点太急了,他们动了家居卖场最关键的乳酪!”长期关注家居行业发展的行业人士刘荷清昨天则告诉北京青年报记者。他介绍,目前各家居卖场的盈利模式基本都是进场费加销售倒扣(即按照成交额一定比例提成)的模式。由于行业竞争激烈,一些卖场大幅减少甚至取消了进场费,这样一来,销售倒扣成了卖场的主要收入来源。天猫打算让消费者“到店里选好回网上下单的模式”无疑直接触及了家居卖场最根本的利益。他介绍,家居产品的个性化和体验需求强烈,仅凭借网上图片的文字介绍很难让顾客领会到产品的全部,而且家居产品的物流、售后复杂,这些都是电商销售家居产品一直推广不起来的主要原因。

期待创造固定“节日”●丁玲,集美家居营销总监家居行业的营销方式在不断创新,一部分是受到其他行业的启发,更大部分原因是企业根据行业规律、自身需要做出的改变。从行业来看,家居企业所制造的营销节日还是以企业个别行为为主,还没有形成类似“双11”这种整个行业都认可的节日。在去年,集美家居举行了30周年庆典的一系列营销活动,今年也在同一季节举行了音乐节活动,我们希望能够将每年的活动主题固定下来,成为行业内的固定盛典。

一统家居推出的电商O2O的模式,也是为了进一步突出产品的性价比。另一方面满足消费者的参与化需求也是明年工作的重点,包括拓宽产品链条、提升风格水平、完善服务等。满足消费者对环保的关注●冀仕丰,业之峰集团运营管理中心副总监受现在雾霾天气的影响,消费者对环保的重视更高,尤其对室内空气、水质都有更高的要求。以前我们在装修的过程中给消费者推荐空气净化和水净化系统,大多数人都会觉得价格偏高,现在越来越多的人都能接受了。今年业之峰会启动“中国环保家装艺术节”,并定期发布一些家装的环保指数体系,提升消费者家里的水系统、空气系统,满足他们对于环保的需求。记者 李玲。

该微博下有网友评论“惨不忍睹”,也有网友留言称之为“卖场过剩部分军团”。7月13日,记者来到祥和之家家居广场,看到现场正在大力度甩货,无论是一楼的沙发、软床,还是二楼三楼的木家具产品,都在折价出售。其中不少产品已被打包好,并贴上“样品已售”的字样。西区大厅的情况正与此前微博中所发图片类似。在现场一位逛店的女士告诉记者,她前两天看好了一款沙发,没想到再来就成了已售样品,而且也再无现货了。记者在现场看到,大厅的LED显示屏上还有前段时间活动时的促销活动广告。

●现状:“巨无霸”卖场低租金招商 乐从家居卖场经销商、客源或被抢●观点:新旧家居卖场可错位经营 禅顺可共同夯实“佛山家居”地位去年家居产业形势不佳已成共识,调研数据显示全国家居卖场已严重过剩。有完整产业链的佛山家居产业也受到冲击,部分卖场生存艰难。进入今年,家居卖场形势并无明显好转。不过,位于澜石的大型家居卖场却逆市而动,表示将于今年3月17日开城试业,该卖场以低租金揽客源,吸引了一些已进驻乐从家居卖场的经销商和品牌。

然后有些用过代金券的产品往往会没有发票,没有售后的服务保障和增值服务,因此最好通过正规消费渠道获取返券,以保障自己应有的权利。■ 声音消费者要理性消费●沈耀俊,集美家居集团副总裁对消费者来说,我觉得买产品还是主要看性价比、货比三家。因为无论买什么东西,都需要大家理性消费,而不是被广告噱头所左右。节假日期间,包括集美在内的卖场,都会有大力度的促销活动推出,能够有一些额外的惊喜是必然。但还是确实有需求再去购买,不要因为有抽奖而买,也不要因为礼品大而买,性价比合适的产品是最重要的。

不过,国美苏宁阻击战的初步成功,能否复制到其它行业的线下卖场,尚很难说,比如家具卖场。天猫成卖场“过街老鼠”相比京东的价格优势,阿里巴巴在商业领域打造“闭环系统”对线下卖场的杀伤力更大。为了筹备今年的双十一,天猫计划在家居这个大宗产品上首次试水O2O(Online To Offline)。具体模式为,消费者在天猫上选好家居并支付少量订金,然后再去线下卖场中的商户那里看样品,满意后可在商户那里现场刷支付宝的POS机付清余额。

连江路一家同时在汇博美居广场拥有分店的建材负责人李先生深有感触地说。陈军表示,汇博美居一期总面积7万多平方米,目前尚存经营家居建材行业的仅仅占总经营面积的10%,约7000平方米。截至目前,大约有70%的家居建材商铺相继撤出了汇博。运营公司降租留客难挡撤离潮事实上,在封路期及同行竞争加剧时期,汇博美居运营公司也采取了相应措施,包括租金打折、提高服务水平等,希望与商家共渡难关。然而,运营公司也有其无奈之处。“昂贵的成本下,返租的部分业主不顾是否空置仍要求按合同支付租金,一分不少,相当一部分业主还利用法律武器,让集团疲于应对。

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