电商崛起 倒逼家居卖场进军地产


 发布时间:2021-01-20 21:55:44

由于前些年房地产持续升温,从2010年起,不少知名的家居大卖场开始在全国各大中心城市展开"土地争夺战",跑马圈地成了家居大卖场最热衷的游戏。其中尤以红星美凯龙的扩张最为迅猛,据统计,红星美凯龙旗下的门店数量,以平均每年约10家的速度增长,截止到今年8月,红星美凯龙在全国开设的家居

而有的家居卖场,则直接向“网购价就是最低价”说NO。上个周末。芳村金海马“13周年庆典”举行,卖场负责人说:“我们的活动力度可以告诉你什么才叫做‘横扫低价’。”他们号召了1500品牌家具工厂拿出超过20万套家具以店庆价出售,平均价格比平时工厂批发还低一到两成,“让利金额”超过2000万元。金海马方面还承诺保证,若芳村金海马同品牌、同款式的产品高于别的卖场,差价可10倍返还。而将于12月6日开业的金海马花都店,更借助不少家具工厂驻点批发的优势,同样推出20万套品牌家具新品,其营销负责人说:“我们开业的促销力度很大,这里的家具价格会比市场价低50%-70%”。

“到过年放假还有20来天时间,虽然不会搞大型的促销活动,但有商家在年底清货,不少产品价格很优惠。”日前,记者走访长沙部分大型家居卖场发现,虽然不少已经提前进入了“准备放假”模式,而类似“清货”之类的高性价比产品还是吸引了不少市民前来扫货。“年前先定下装修材料,过完年开工就不会耽误工期。”市民刘女士认为,现在是到家居卖场“捡漏”的好时机。近日,记者走访市内多家家居卖场发现,家居行业与其他商场的春节年味渐浓相反,“春节促销”的概念几乎难寻踪影。

居然之家运营总监梅旭航告诉记者,整个九月及十月前半个月,销售额只有8%左右的增长,其中在“十一”七天中还有1至2个点的下降。其中原因除了“国五条”政策慢慢开始有所体现,主要是因为上半年居然之家达到了40%的增长,下半年发展明显放缓。加上有三个店都在调整,总体业绩有所下降实属正常。但他表示这种状况并不意味着市场在倒退:“只是发展脚步放缓了,我们要拓宽产业链,打造属于自己的经营特色,继续加强管理和服务,肯定会有长久的发展,从而更好地面向未来。

企业已达成共识:消费者对于各类促销早已司空见惯,实惠不实惠一算便知。一位正在为婚房购置家具的消费者在接受记者采访时表示,家具建材是装修房的必需品,有这个需求一定会买,当然,在选择时不会只看促销的花样,关键是货比三家,找出最实惠、性价比最高的。对于行业内出现的,卖场“一路高歌”唱红市场,而家居建材单品则“内心惆怅”的现象,记者认为,无论市场形式如何,商家积极应对总是好事,因为,只有垮掉的企业,没有垮掉的行业。

记者从红星美凯龙有关负责人处了解到,红星美凯龙已经针对9月市场推出了相应的活动计划,“有多名知名家居设计师参与,在全国多个城市推出”,不过,“方案还未最后敲定,暂时不方便公布”。尽管家居建材业对“金九”期盼值很高,然而,多数业内人士认为,由于整体经济形势不乐观,今年的“金九”家居市场或将平稳发展。由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数(BHI),在今年3、4、5月份的连续上涨至109.11之后,在6月小幅下降至108.10,环比下降1.01点,且该数值同比去年也下降了11.51点。

质量屡受诟病、供应商倒戈单飞、产品和卖场都遭遇模仿,世界家居零售巨头宜家仍高调表示未来将在中国每年开两家店。记者了解到,宜家早已出手投资建设商业地产项目并以宜家家居为主力店招商。有知情人士透露,宜家目前在中国绝大部分门店原本就是自有物业。业内人士指出,这些物业本身就有很大的增值潜力。在中国销售额仅占全球2%的宜家家居,更可能是其商业地产的“招财猫”。疑问:宜家模式为何频被模仿?去年12月,宜家家居亚太区零售业务总裁Martin Hansson对媒体表示,从2000年以来,宜家在中国市场的价格平均下降50%。

记者 王双以前购买家具建材产品,人们一般只会单一的去卖场或者参加一些团购活动,直接购买产品。如今,这样的购物渠道已经远远满足不了多方消费者的需求。宜家卖场以其独有的特色打入中国市场后,迅速拥有一批忠实的宜家粉丝,很多异地的消费者不惜奔波去宜家购买产品,宜家代购悄然兴起。时尚又实用满足生活情愫据了解,目前宜家在中国大陆地区一共有13家卖场,分别位于北京、天津、上海(三家)、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波。

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