天猫动了家居业的奶酪?线上线下联动细节需落实


 发布时间:2021-01-23 11:30:14

2015年,集美家居将通过培训、售后等方面的调整,对30%的建材小品牌实施淘汰策略,从而为那些能够为消费者提供更多专业体验的大品牌争取更大的空间,提升卖场形象。沈耀俊表示,2015年,对于在家居流通领域走过30年的集美家居而言是个全新的开始,2014年集美的发展战略是向外扩张,卖

时间如白驹过隙,转眼间2014年已经过去了一半。家居卖场度过了五一小长假的促销高峰,各家对销售额还算满意。但这短暂的繁荣只是一场“虚火”,还是今年市场好转的一个表象,业内说法不一。但大家一致肯定的是,经过多年的起起伏伏,各卖场早就有了应对之策,下面要做的就是抓住定位,走特色之路。京华时报记者马希市场滋味各有不同元旦过后一般是家居卖场的传统淡季。农历新年之后,一些卖场开业已经是2月中旬。算到今日,2014年各大卖场上半年正常营业时间也就5个月。

“和目前社会上很多行业一样,家居行业现在是处于过剩的阶段,不仅包括产品、产能的过剩,同时也包括销售卖场。”业内专家韩先生表示,“现在门槛越来越低,同质化竞争也越来越严重,再加上周围大经济环境的影响,家具行业感受到非常大的压力在所难免。”值得关注的是,在大环境活力欠佳的前提下,整体家居馆可以说是这两年的一个新鲜东西。比如,艺展中心已把过去的一期、二期扩展到三期,铺面还是供不应求。深圳首家标榜“慢生活”的家居饰品市场笋岗工艺城三期慢生活·家居饰品中心,在未开幕前,95%的商铺已招租完毕。

面积为10万平方米的红星美凯龙莱阳店即将开业,而上个月的22日,面积为5.1万平方米的居然之家莱阳店也盛大开业,这是居然之家在全国范围内第一家县级市分店。据悉,去年,居然之家山东分公司仅在济南和泰安设分店;而今年,除了莱阳店外,还有正在招商装修的枣庄店和济宁店。红星美凯龙也在加速布局山东市场,加上目前正在筹备中的三个店外,共有10个分店。在家居行业不太景气的情况下,卖场品牌在山东市场遍地开花,尤其是两大家居卖场先后在莱阳这个县级市开店,意味着家居卖场间的竞争愈演愈烈。

外包装、宣传海报均已更换记者走访了京城几家大型家居卖场,各企业户外广告和店内宣传上,已经见不到“中国驰名商标”的字样了。几家拥有驰名商标的陶瓷品牌店内销售人员告诉记者,大概从4月开始,新包装和新广告基本都开始更换。记者从美巢工厂了解到,美巢4月份生产的各类辅料产品就已变成“不带驰名商标”的新包装了。城外诚家居文化广场也早在“五一”前就统一组织商户撤换了带有驰名商标宣传的广告牌。吉星亿德家居广场总经理殷玉新也表示,目前已经挨家查看商户的促销宣传语,有“驰名商标”的一律进行更换。

去年初,北京市工商局公布的流通领域商品质量监测不合格商品名单中,诺贝尔品牌赫然在列。然而,上“黑榜”的产品却是一款坐便器,这与人们耳熟能详的诺贝尔瓷砖似乎有些出入。进一步求证后得知,此“诺贝尔”是一家卫浴企业,与诺贝尔瓷砖没有任何关系。在某个领域打出了名气,却在另一个领域受到同名牌子的困扰,诺贝尔并不是第一个“躺着中枪”的,而这种现象在家居领域,甚至呈现愈演愈烈之势。“我们当年注册的生产范围是瓷砖,而他们注册的是别的品类,即便名称相同,我们也没有办法。

北京市家具以旧换新试点的实施,起到了拉动消费的作用,但是家具行业低迷一时很难改观。目前家具卖场绝对面积依然过剩。过去10年中,家具行业一直维持20%至30%的年增长率,即便在金融危机之后也从未停止扩张。近期陆续有家居卖场关门歇业,盲目扩展的后果已经开始显现。面对行业不景气现状,多家家具企业拓展营销渠道试水电商。销售一向良好的宜家近期在北京也首次开展了购物满800返100购物卡的促销活动。据统计,10月,我国家具产量为5341万件,同比下降8.8%;其中,木质家具产量2007万件,同比下降17.8%,连续多月下降且降幅扩大。

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